户外广告设计的发展趋势（行情）

在历史上，由于受经济条件水平及思想认识等限制，在商业、建筑设计中往往只考虑满足企业生产工艺和生产空间的要求，即先生产后生活、重生产轻生活，在设计中建筑师难以发挥应有的作用，工业建筑设计几乎成了生产设备构筑物外壳的简单包装。在工业建筑形象上体现为所谓的“傻、大、黑、粗”，许多项目存在着土地利用率不高、耗能、环境破坏严重、工作环境及生活条件差等一系列问题。现代工业建筑设计需要适应并满足生产产品的微型化、自动化、洁净化、精密化、环境无污染等要求，由此在新形势下，工业建筑设计发生了很大的本质变化。总结目前工业建筑设计，有几大发展趋势。

随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。
跑出街外的广告。另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。这概念也获确认可带来不俗的利润。 “跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌;例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。
 旅游业成户外广告主角。根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。
不再是道路污染。广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。 同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。这点非常重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的。

日新月异的广告设计。随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。
另一种电子装置----条形编码辨别系统可以监察整个广告计划。通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。
全球定位系统是另一种非常有用的新科技。使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。
立体广告成新趋势。目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，但在美国各主要城市，尤其是洛杉矶和纽约城，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，

四处流动的车身广告。路上的流动广告正渐趋普及。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的“换面”。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流行广告牌构思的出现。一家公司创制的框架系统采用软性面料，而不是那些自粘性的车身胶布图像。相比之下，采取软性物料的框架系统更加方便，所花的时间更少，只消把广告牌装上或拆下便完事。结果可更频密快速地更换广告，获取更大利润。另一家公司却侧重追查流动广告牌的有效性，办法是在货车挂车安装车辆定位自动系统，这系统采用全球定位系统。从有关报告收集的资料，使广告商不至去如黄鹤。

三面翻成广告新宠。户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。 三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。究竟这类机动广告功效如何?Action Graphix特委托专业调查公司就这方面进行调查。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。 欧洲方面亦逐渐利用户外广告作为公共关系运动的延续。无可否认，户外广告市场近年来已经历了“爆炸发展期”。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告仍不断增长扩展。这肯定是一个有利可图的市场。

1. 一日千里的广告描绘。跟着广告牌广告商的地域散布不断改动，广告牌的外观也一日千里，不再仅仅平面式的简略描绘。如今的立体广告特别有目共睹，还有艳丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。主动旋转的三面翻广告牌，数码科技能够对时下的野外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令野外广告画面面貌一新，促进野外广告前言更多样化。其他新广告科技也促进野外广告进一步开展。簇新的卫星照明体系使野外广告公司能够遥控调校广告牌照明，合作四季和平常的光线改变，也可预先编程。

　　2. 跑出街外的广告。另一方面，当今新式的“跑出街外”的广告概念也股动野外广告商场日益兴隆。这概念也获确认可带来不俗的赢利。 “跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推行事务的广告牌，因而水到渠成地包含那些在高人流或交通繁忙地址呈现的广告，并且并不一定限于广告牌;例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、搭车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以致可供髹上引人画面的外墙等。

　　3. 旅游业成野外广告主角。依据美国野外广告物联会的统计数字显现，野外广告每年都有安稳增加，远景可观。在林林总总的野外广告媒体中，广告牌十分盛行，美国野外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依靠文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出激烈比照，十分有目共睹，肯定使方针人士在路过期留下深刻印象。因为CK这一招十分成功，成果引来其他零售业也纷繁跟风。

　　4. 不再是路途污染。广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客视点来看，当地汽车经销商在自身区域广告牌刊登，往往是开展事务的“催化剂”。 同样地，不少广告牌向民众运送公共效劳信息。野外广告公司在美国捐献了价值数以百万美元计的野外广告，无形中使广告牌不再被视为“路途污染”，而是对社会有所奉献。这点十分重要，它证明了野外广告是“忠”而不是“奸”的。
　　5. 跟着新科技不断涌现，野外广告的形式和描绘也一日千里。最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告愈加经用;簇新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图画;富创造性的立体描绘、光纤和其他惊人作用，都逐个应用在广告牌方面。

　6. 另一种电子设备----条形编码区分体系能够督查整个广告方案。经过条形编码区分体系，广告商使用联线通讯和野外广告公司联络，随时核实广告方案的发展状况。同样地，电脑地域商场查询数据合作人口散布材料，决议最理想的野外广告地址。

　　7. 全球定位体系是另一种十分有用的新科技。使野外广告界能够使用经纬线决议展现方位。首要，广告商可经过手持式全球定位体系接收器收取卫星宣布的无线电信号，然后把有关数据输入地域制造材料库体系，接下来材料库体系随即会以图画显现广告牌定位和该地址其时已存在的其他野外广告。

　　8.三面翻成广告新宠。野外广告行业的三面翻广告牌已趋老练。随著科技的发展，这类机动广告牌更简单控制，更牢靠，更简单保护。 三面翻广告牌除了供给更多画面展现外，它那定时转变描绘也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不一样方法和相隔不一样时段经过程控转变。三面翻广告牌可作波浪式转变，或有如百叶窗布那般开合。终究这类机动广告成效怎么?Action Graphix特托付专业查询公司就这方面进行查询。简言之，天然是这类转变广告牌比停止广告牌收益更大。 欧洲方面亦逐步使用野外广告作为公共关系运动的连续。无可否认，野外广告商场这些年已阅历了“爆破开展期”。道理很显浅，广告画面更大幅，更廉价，更疾速制成。广告牌现持续安稳占野外广告行业重要座位，而野外广告仍不断增加扩大。这肯定是一个有利可图的商场。

　　9. 四处活动的车身广告。路上的活动广告正渐趋遍及。广告商纷繁各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布简单替换，不出一小时，便能够为公共汽车面目一新，以全新广告示人，便利更频密的“换面”。车身广告其实并非新的构思。载卡车辆早已经常被用来为所载货品作广告宣传，分别是新科技完成巨型数码打印画面制造，促进盛行广告牌构思的呈现。一家公司创制的结构体系选用软性布料，而不是那些自粘性的车身胶布图画。相比之下，采纳软性物料的结构体系愈加便利，所花的时刻更少，只消把广告牌装上或拆下便完事。成果可更频密疾速地替换广告，获取更大赢利。另一家公司却偏重清查活动广告牌的有用性，方法是在卡车挂车装置车辆定位主动体系，这体系选用全球定位体系。从有关陈述搜集的材料，使广告商不至去如黄鹤。

　　10. 立体广告成新趋势。当前立体广告牌虽仍未替代传统广告牌，但在美国各首要城市，特别是洛杉矶和纽约城，它已成为有用的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为野外广告用处之际，立体广告已获证明具有极大吸引力，耀眼抢眼的描绘天然让人留下深刻印象，成果令广告效益倍增。

广告设计现状及发展趋势摘要：广告设计的多重性特征突出表现在广告的艺术性特征，商业性特征与科技性特征三个方面。总的来说广告设计的发展趋势就是合理利用科技在展现其艺术性特征的同时不露痕迹地表达它的商业性特征。

在 21 世纪，广告作为知识经济的先锋产业，广告设计的内涵与外延均得到了扩充与延伸，并将继续不断突破与完善，诸如数字化，全球化，民族化等。关键词：广告设计，现状，发展趋势，多元化，数字化，全球化，艺术化，文化内涵正文：1869 年，艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务。标志着广告设计系统化与专业化。

在接近 200 年的时间里，产生了一大批杰出的广告人，不同的广告创意潮流纷纷涌现。伴随着从卖方市场到买方市场的装变，广告创意在 20——30 年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；40——50 年代，则在广告主题上大做文章，USP 策略被广泛推广；到了 60——70 年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；80 年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。进入90 年代，整合营销传播成为一种新的趋势。而随着技术与社会对工业的认知的进步，广告设计的风格经历了从装饰主义到功能主义的变迁。从中我们可以看到：广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。而在如今这样一个信息化，全球化，多元化与文化大融合的时代，广告设计呈现出何种面貌，并将何去何从？

广告设计现状分析：广告作为一个独立的经济行业，随着经济全球化的实现，广告亦开始了其全球化的路程，通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴起，形成了以奥姆尼康集团，WPP 集团，求特帕布里克，阳狮，电通五大广告集团占极大优势的广告市场格局。传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和，广告设计在媒体的选择方面是多元化的。由着技术与软件的发展与应用，广告设计呈现出多元化与数字处理的特效化的局面。传统的广告设计与创意理论得到了极大的体现，同时，新时代的新的设计理念如雨后春笋般出现。而且现代广告设计更是从艺术作品和艺术运动中汲取了丰富的营养，使广告设计行业呈现出一片繁荣的景象。不过整个世界广告设计水平良莠不齐，广告设计行业现状略嫌混乱。加之广告学成为一个独立学科的时间本就不够长久，对广告设计人才的培养更是捉襟见肘，更是不利于广告设计的长远发展。广告设计发展趋势：
1全球经济一体化进程加快对广告产业的冲击２０世纪８０年代以来，国际广告市场发生了巨变，跨国广告公司的兴起 及全球化服务战略的推行，掀起了广告公司集团化的浪潮。大型广告公司整合重组后呈现出经营集团化、规模巨大化．操作全球化、业务综合化、 服务分散化等显著特点。在企业经营全球化要求广告公司也相应全球化的趋势下，近年来在欧美国家，一流的咨询公司纷纷兼并、收购了广告公司，使广告业的结构得以彻底重组，迎来了广告业的第三次变革。以ＷＰＰ集团为首的七八家全球性广告公司的崛起，标志着全球广告业已进入全球性广告公司的竞争时代。企业全球化经营战略需要实施全球化的传播战略，需要一个能为它在全球范围内提供服务的广告代理机构，而这只有全球化的广告公司才能承担。
2广告设计目的从产品促销到品牌的塑造与推广首先，全球市场经济已从“销售主义”走向“品牌丰义”，越来越多的企业逐渐认识到走品牌化的道路是企业令后生存发展的必由之路，广告设计的重心必须由产品促销转向品牌塑造。一些驰名世界的超级品牌企业， 如Ｉ Ｂ Ｍ，可口可乐、英特尔－微软等走的都是品牌化的道路。销售主义的特点是：广告的终极目的是追求短期的促销效果， “现在的竞争”关注的是： ，“能否促销”是广告公司的作用与价值的体现。品牌主义的特点是以建立和发展品牌为广告日的，追求长期的广告效果。。随着广告的目的和作用的改变。广告人的职能也应相应改变。比如要顺应这一新的市场战略的需要，必须树立全球化品牌塑造的观念意识，懂得操作的战略，战术。进入 20 世纪 90 年代以来．各大跨国广告公司纷纷调整服务战略．相继提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、“品牌传 播”、“整合品牌”、“品牌性格”等观点，努力提升自己的服务品质。 真正的战争一一“品牌战争”已在全球战场展开，成为跨国企业能够获得利润的惟一方式。品牌广告将会是这场战争中冲锋陷阵的武器。
3广告面临新一代消费群——网络一代新经济正在改变着整个人类的经济．包括工业经济和传统的农业经济， 使整个人类的经济步入了一个崭新的时代。在新的广告环境中由于需求的多元化，个性化．消费者已由“大众”到。公众”最后到“个人”，广告将面临的占主导地位的新一代的消费群一一网络一代，以及一个日益破碎的消费群体和变化不定的市场。与在电视机面前长大的第二代消费者相比，被称为“网络一代”（又被称为 “Ｎ时代”或“Ｅ时代” ）的第二代消费者，他们在观念、价值、喜好，选择上都与前代人有很大的差别，是广告人不熟悉和没有进行过很好研究的“陌生的新一代”。目前的年青一代，更富有理想主义色彩，对冒险和金钱更有兴趣。他们毕业后往往不是先去工作，而足先去做有兴趣的事情和冒险活动。他们更关注一些对生态环境有影响的水、空气的质量，野生动物的保护等问题，他们更反对政府的腐败问题，因为这是他们的地球。消费者掌握了控制权，企业将生活在一个受消费者推动的世界里。在激烈的商战中，消费者成为最大的赢家。
4加强专业广告设计人才的培养上世纪八九十年代是中国经济加速发展的时期也是中国广告行业蓬 仅勃发展的时期.北京市经济信息中心调查资料显示： 1990‐2001 年十年间，中国广告营业额就从 25.02 亿上升至 794.89 亿增长了 31.77倍。广告经营单位从 11123 户增长为 78339 户。2002 年营业额更是达到 903.15 亿。然而与广告行业的繁荣发展不相称的是：其一从数量上讲，广告专业从业人员占广告公司员工平均比率偏低。人才短缺问题已经成为许多广告公司发展的最大瓶颈。其二，已经从事或正在从事广告的人员中很多都没受过系统的专业教育。许多原来学画画、学中文的转行后靠自己摸索或接受职业培训才逐渐了解，他们也迫切需要系统的广告教育。在此状况下，各类高校纷纷开设广告课程，甚至专门的广告专业。如：计算机专业的开设电脑广告制作，新闻学院开设广告与大众传播，文学院开设广告文案写作，艺术院校开设广告设计……当中又以艺术类院校最为普遍。在新的广告资源中，人才和信息将逐步成为左右广告公司发展的核心资源。要求广告人才具有横向、外向、前瞻性的思维能力及全球化思考、本土化执行的观念体系。被称为“业务策划”的ＡＰ作为全球广告的推动者 将会大量涌现，他们能有效地发现广告主和消费者之间相互促动的良性关 系，以此为依据提出创意计划，并全面负责计划的推广与实施。
5广告传播媒体数字化与网络化当今世界已步人信息时代，高尖端技术的发展促成广告信息流量的飞速增加，广告传播媒体正经历着划时代的变革，广告的传播空间也发生了巨大的变化。20 世纪后半叶以来，传播媒体发生了几次革命性的变革．每一次都给人类社会带来了深刻的影响。如果说平面印刷品是第一代传媒，它具有前 两代传媒不具有的互动、低价、数字多媒体等优势。 对于媒介来说，国际化和数字化已是难以回避的挑战．以数字技术和 互联网技术的基础的第三代传媒，将使信息传播的架构从传统媒介金字塔结 构的集中形态转向新兴的网络形态，更贴近和吸引受众，有更强的市场竞 争优势。网络作为具有支配地位的媒介．将冲击传统媒介，成为一种强有 力的销售载体，在消费者与品牌之间建立起紧密的联系。
6广告表现更趋于艺术化、人性化今天的消费者对广告的要求不仅希望告知信息，而且要求有艺术性和告娱乐性，能满足其审美心理的需要。为了有效地吸引消费者注意广告并产生效应．必须及时的改变广告的表现形式，使之保持新鲜感并寓有感染力， 因此，广告表现手法的新奇、对美和情趣的追求将会日益受到重视。 数字信息时代的广告沟通，以不能“强制性传递”来进行运作。过去惯用的沟通语言技巧将会在新的时代失去效力，消费者要求的是不带任何 强制性心理感受的“日常会话和充满轻松悠闲的，晚会的对话”。
7民族文化在广告设计中的应用在广告设计层出不穷的今天，我们应该意识到民族的才是世界的。唯有带有本民族特色的广告设计才能屹立于世界广告设计之林。未来的广告设计应立足于民族，面向全世界。不仅是本民族应该足以自身文化的传承，在产品的本土化的过程中，我们也应当尊重别的民族的文化与精神，唯有以民族的文化作为根源，广告设计才能一直保持其清澈的活力。