广告设计不应纸上谈画，广告制作不应固守成规

广告制作是对广告设计的一种实现，大多数广告设计总是要变现于现实，才能传达其商业价值，广告设计也应以人为本，以实物为基础，这不同平面设计和电视媒体广告的无限夸大性，它总是要能够制作出来为标准。否则只是“纸上谈画”。

广告制作的重要性不言可喻，再好的广告设计，也要完美的广告制作来体现，通常来说户外的广告制作特别讲究材料的可实施性和价格的制约，对于商家来说，广告设计不能是无限发挥的，更不可异想天开的，否则要么是做出来，要么是价格高昂，无法承受。而电视媒体等平面设计只需要传播和印刷即可，成本是等同的。

广告制作的特殊性就决定着广告设计的切实性，事实上很多学者认为，户外广告制作的设计才是真正的人为设计，是务实派，这更是一种高水平的设计，因为它考虑的因素比较多，不能天马行空。对于当代，它才是具有进步意义的创作设计。

但是，很多天才设计师总是想让户外广告设计更具有新颖性，这样才能与众不同，获得市场，单以市场现有物质材料的广告设计，完全不能带动广告制作材料的进步，因为有了超于市场材料的广告设计，才会带动广告制作的进步。广告制作不应固守成规，创意性制作，更有利于广告制品的新生。

像发光字的变异：侧发光字，七彩发光字，以及高边发光字等，这些都是设计者的催促。广告制品的进步，带动广告制作的进步，又给广告设计者更广泛的选择。