上海广告公司浅析中国广告缺什么？

                上海广告公司浅析中国广告缺什么？
　　　　广告业，是个动荡的行业，广告人也是一群动荡的人，他们不崇尚安稳，不追求固定，他们最热衷功利，只喜欢过上最灵活的生活方式，正因为如此，中国的广告人队伍在结构上也最值得琢磨，最能引人思考。看看我们的广告人队伍吧，老的老，小的小，中间力量空缺。
　　老的，在广告业打拼十几年，甚至几十年，资格老，地位高，如今基本上已经不再做专业，而是去从事公司管理、经营、讲学论道等事务，当激情渐退，当俗务缠身的时候，老广告人仅仅留下了曾经的经验，他们很少接受新思想，更少有新思想新观念的发掘创新，多数人还都在新瓶装旧酒，卖完东家卖西家。
　　这是怀旧的一代广告人。
　　小的，或者新入行，或者刚出校门，一脚在门里，一脚在门外，他们热情高涨，激情飞扬，凭着一份执着，每天冲杀在广告前线，他们还在学习中，在向老的学习，在向书本杂志学习，在向客户学习，多数的时候，他们没有方向，苦苦摸索，默默探寻，他们对广告业的将来认识模糊，对自己职业的未来走向没有概念。
　　这是有冲劲但却没有方向的一代广告人。
　　中间的，经历过了小的过程，追求过，自信过，迷糊过，彷徨过，寻找过，苦过累过之后，终于发现了自己职业的未来方向，一是做甲方，投奔客户；二是自己做老板，扯个柳子做广告；三是继续留在广告公司，做个打工老板。这就是广告人的中间层，因为没有信心，因为失去了对广告的希望，因为生活与工作的压力，造成了多数可能成为中坚力量的人才大量流失。
　　这一代广告人，其实真的很无奈！
　　中间力量的无奈，自然会遗留给全行业一个无奈的结局：中国广告业已经没有了承上启下的力量，因此而丧失后劲，更河谈新创意思想？！
　　文化背景的不同、需求物质优先次序的不同、欣赏口味的不同等等，都会造成中西方广告的差异。但是，中西方的消费者也同样有着许多的人性共通点，如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等，这些类似的价值观，会引发雷同的广告情节与诉求。简而言之，从人性这个基本点衍生出去，配以不同的文化观和技术手段，中西方广告可以各自各精彩。
　　我们的创意人一味追求大场面和大制作。但西方的广告在每天的生活中寻求不同的点子，并用一些轻松有趣的方式表达出来。国外的广告故事并非都是写实生活，但是信息背后的细节却很真实地反映人性。我们的广告经常教育消费者这样做或者那样做，令消费者和品牌间的距离越来越大。国外的广告是尽量靠近消费者，令他们很向往地参与。我们的创意人只是注重形式和执行，而掩盖了创意。我们的创意人常常满足于"蜻蜓点水",而不深挖。而国外创意却是深挖一个点并且放大。我们通常在一个30秒广告里说很多东西，但是西方广告常常只说一个信息。
　　中国广告
　　我们到底欠缺了什么？归纳如下：
　　缺少幽默感的表现与手法
　　2 . 内容、剧情难以触动人性引起共鸣
　　3 . 信息不够清晰
　　4 . 整体新鲜感不足
　　5 .制作技术缺乏专业完善处理（文案处理、整体设计效果、专业摄影、脚本、拍摄、剪接、后期、特别效果等等
　　国内受众的广告偏好
　　1、 名人参与的重要性。
　　2、不主张用西方的面孔。
　　3、幻想的东西不一定行得通。
　　4、中国人喜欢看直接易懂的广告。
　　5、中国消费者是追求奢华、优雅、浪漫的。
　　6、 中国消费者对"真实的生活"手法很敏感。
　　7、中国消费者不喜欢看到反映坏习惯的广告
　　8、 中国消费者喜欢阅读，甚至是广告里面的小字幕。
　　9、 中国消费者不会过多考虑那些隐藏在故事背后的信息。
　　10、 中国消费者喜欢看正面而又具有创意的东西，负面的东西对他们是无效的。新创意思想必须尽快到来！
　　已经时不我待了！
　　就目前来看，广告再也不是揭不开谜底的秘密，由于广告人才的流失，客户更了解广告，具备十分高超的广告策划能力，可以创意出十分精准实效的广告卖点，已经有很多广告公司的广告创意能力远远落后于客户了。生存危机迫使新创意思想尽快走出创意人的头脑，开发新智，突破困局。
　　再者，竞争。广告业的竞争趋于白热化，一个客户可以有多达十几家广告公司一起比稿争夺，有的广告公司甚至是不惜血本，大家一起拼创意、拼智慧、拼服务、拼预算、拼制作、拼关系，"多拼"的基础只有创意制胜，最合适的才是最好的。足够血腥！