户外广告现代社会的繁荣

    在户外广告现代社会的繁荣阶段，户外广告体现在以新的媒体、多媒体户外广告为主。

1961年、美国建立了世界上第一座广告广播电台。无线电应用的出现，标志着广告进入现代阶段，户外广告也加快了发展步伐。

20世界60年代，现代广告真正得以确立喝发展。它更加重视传达手段、消费心理和市场需求的研究。

1964年，J.C.Decaux公司把镇里的公车候车厅租给刊登广告者，这就出现了意义上真正的现代户外广告。

改革开放以来，中国户外广告业经过最初15年的恢复与成长的萌生阶段，其后伴随着市场经济的蓬勃发展呈现出快速成长的趋势。

改革开放后，1979年2月上海南京路出现第一块户外广告牌。

   20世纪末至今，城市的户外广告已突破以往单一形式的店招式广告、出现了更多的广告形式、车身、地铁、公交站牌、地铁等场所陆续出现了更为优化的广告.

高立柱广告、墙体广告、楼体广告、霓虹灯广告、LED户外广告等多样化的新发展阶段。

目前、网络化的户外数字媒体可以说是得到了充分的发展，也带动了整个中国的户外广告业的迅速发展。

中国户外广告的营业总额也在不断扩张，在促进市场流通、引导大众消费、营造都市氛围方面、户外广告一直发挥着难以代替的作用。

现代社会户外广告已设计色彩、环境、视觉、建筑和造型等多个领域和多项学科。

向人们展示着富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能。

   近年来一些新媒体也逐渐渗透户外广告领域，以其直观性、经济性、地域性等特殊的优势，担负着重要的传播作用。

可以说，以新媒体等科技手段作为媒介，户外广告真正跨入了专业时代、跻身于报纸、广播、电视等媒体。